三年亏损20亿,众信旅游进军文旅元宇宙

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元宇宙概念降温,但国内“民营旅行社第一股”众信旅游偏不信邪,瞄准文旅元宇宙。

7月21日,众信旅游发布了U2GO文旅数字平台,除了数字藏品“U2文旅能量卡”外,还在元宇宙平台“无限盒子”中造了一个专属的虚拟空间。

推出元宇宙最时髦的“两件套”,众信旅游以此为切口加快数字化转型,这家相对传统的旅游服务公司不得不走这一步了。

受疫情影响,众信旅游在过去三年间营收大幅缩水,从2019年的126.22亿元降到了去年的5.01亿元,三年累计亏损超20亿元。今年,旅游经济强势复苏,众信旅游有望在第二季度扭亏为盈。

但,在线旅游服务商赛道已挤不进太多竞争者。携程、飞猪等巨头久站头部位置,其他玩家的增长空间越来越小。众信旅游想要继续留在牌桌上,就要扩张流量入口,还要把客户留在自己手里。

落子元宇宙,众信旅游需要借这步棋建立自己的流量池,以此掐中旅游业复苏的脉搏。

“民营旅行社第一股”玩起数藏+元宇宙

各大科技巨头折腾元宇宙无果后,市场普遍认为元宇宙时代还要数年后才会到来。元宇宙概念退烧,上市公司、“民营旅行社第一股”众信旅游集团在此时逆势而上,执拗地落地了一系列元宇宙类产品。

7月21日,众信旅游在北京举办了U2GO文旅数字平台发布会,文旅数字藏品和元宇宙平台是这次发布会的重点,一系列面向C端的玩法直指用户权益。

三年亏损20亿,众信旅游进军文旅元宇宙

U2GO文旅数字平台发布会现场

据悉,基于易宝支付提供的相关技术服务,众信旅游推出了全新的数字藏品系列“U2文旅能量卡”,并于现场首发了U2创世盲盒、U2POLAR极地系列之帝企鹅能量卡以及UniX数字游民社区“人生奇妙清单”系列通行能量卡。

上述能量卡将以数字藏品的形式在U2文旅数字平台发布,持有能量卡意味着成为U2GO平台的能量伙伴,并拥有众信旅游数字生态的一系列权益。

以“帝企鹅能量卡”为例,这张卡的设计灵感基于众信旅游极地游轮产品而来。“许多人对南北极很向往,但不一定有钱、有闲去亲身游玩,而U2GO能量卡则提供了机会。”众信数字文化总经理李铠良称,围绕帝企鹅能量卡后续会有一系列的营销活动,最终还会送出一个超级大奖。这个没有揭晓的超级大奖也是发布会中的一个彩蛋,许多人猜测,后续众信旅游将从“帝企鹅能量卡”持有者中抽出一个南极游的幸运儿。

之所以将旗下数字藏品命名为能量卡,源于众信旅游联合各航空公司、酒店、景区以及文旅局等“能量伙伴”提供优惠、便捷服务等权益,相当于直接为数藏卡注入了“能量”,给持卡者更直达、更实际的文旅体验,而连接二者的旅游公司负责聚焦服务。

以“发卡”的形式设计数字藏品,是U2GO文旅数字平台与其他IP类、艺术类数字藏品显著的不同之处。结合自身在旅游业的资源积累和经验,众信旅游想让数字藏品变得更“有用”,即除了欣赏、收藏价值外,附加与文旅体验直接相关的权益。李铠良介绍,U2文旅数字平台设有共创、投票、乐园、共识排行榜等玩法。

众信旅游的另一大数字化动作是“U2GO地球能量基地”的发布。发布会上,李铠良演示了采用虚拟化身在这一虚拟空间游览的画面。该“能量基地”建立在天地在线旗下元宇宙虚拟数字商业综合体“无限盒子”中,造型设计上颇有科技感,在能量基地中还设有一个“时空隧道”。目前,该隧道还未开放,用户可体验的数字化文旅内容还比较有限。

事实上,在线旅游服务平台们已经早早开掘过元宇宙。

2021年9月24日,携程集团的第二季度未经审计的财务业绩财报中,首次把内容价值营销纳入财报,通过“星球号”构筑的内容版“元宇宙”。2022年6月13日,AR公司亮风台与携程签署战略合作协议,挖掘旅游元宇宙价值与应用,让AR/AI创新技术深度赋能旅游产业。今年6月,携程集团还孵化了首个NFT系列“Trekki”。

另一家在线旅游服务公司飞猪,也在2022年年初推出博物馆AR导览服务,通过AR等数字技术为游客带来AR特效、数字沙盘、地图导览、虚拟导游等虚实结合的功能体验,当年“五一”期间,飞猪还推出过八达岭长城景区门票NFT数字藏品。

相比众多公司早在一两年前就追风元宇宙,众信旅游的动作稍显迟缓。不过,在元宇宙概念降温后入场反而多了一些“布局”意味。

众信旅游集团董事长冯滨认为,科技进步深刻改变了人们的生活方式,也改变着文旅行业的面貌。“U2GO文旅数字平台的诞生是我们积极响应这个时代的产物,是我们实现数字化转型战略的重要实践之一。”

旅游业复苏 在线平台再打流量争夺战

众信旅游的一系列数字化动作,发生在一个特殊的时间节点——疫情后时代,这是旅游业复苏和增长的关键时期。众所周知,从2020年到2022年,旅游业因疫情遭受沉重打击,2014年上市的众信旅游也曾被裹挟其中。

财报显示,疫情前,众信旅游的旅游服务收入从2014年上市当年的42亿元,稳步增长到2019年的125.81亿元。疫情持续的2年里,众信旅游的营收下滑明显,2019年至2021年,众信旅游营业收入分别为126.22亿元、15.61亿元、6.84亿元,同比分别增长3.64%、-87.63%、-56.19%;归母净利润分别为0.68亿元、-14.80亿元、-4.64亿元。2022年,众信旅游营业收入下降至5.01亿元,同比减少26.83%,全年亏损约2.21亿元。

三年亏损20亿,众信旅游进军文旅元宇宙

众信旅游近4年营收持续走低

进入2023年,“阴霾”终于消散。文旅部近期公布的2023年上半年国内旅游数据显示,2023年上半年,国内旅游总人次23.84亿,比上年同期增加9.29亿,同比增长63.9%。上半年,国内旅游收入(旅游总花费)2.30万亿元,比上年增加1.12万亿元,增长95.9%。

众信旅游也终于缓了口气。根据其7月14日发布的2023年半年度业绩预告,预计众信旅游上半年归母净亏损3100-3600万元,同比减亏55.47%-61.66%。其中,今年第二季度预计众信旅游归母净利润在150-650万元,同比增长106.28%-115.06%,将实现同比扭亏为盈。

不过,这一成绩也算不得亮眼,相比之下,同一赛道的中青旅预计上半年净利1.08亿元,同比扭亏为盈,扣非净利润为1.02亿元。

尽管旅游业全面复苏,但众信旅游面临的竞争压力也日益扩大。相比携程、飞猪、去哪儿等天然具有互联网基因的在线旅游平台,“旅行社”起家的众信旅游更偏向传统阵营。近年来,在线旅行平台不断扩张,抢占流量,让旅游业的竞争格局发生了翻天覆地的改变。诸如众信旅游等偏传统的平台,更多只能在境外游、极地游等方面打造差异化产品寻求增长空间。

眼看着流量不断被线上旅行业巨头蚕食,数字化转型已成为众信旅游的当务之急。李铠良透露,疫情三年间,公司内部就一直在梳理和摸索业务模式,思考如何用更好的方式进行数字化转型,用新的数字应用驱动增长。

从具体动作来看,众信旅游做了不少尝试。2020年6月,该公司投资创建了MCN机构众信方舟,除了网红孵化、直播、短视频等常规业务外,一个重要职能是为众信旅游集团的各项业务提供线上流量新入口,推动众信旅游加快数字化改造升级。仅2022年上半年,众信旅游电商平台累计直播场次数超406场,直播旅游产品售卖数量近4000套。

去年,在消费者出门不便的时期,众信旅游还设立了众信数字文化(海南)有限公司,探索“文旅数藏元宇宙”。当时,众信旅游提出了“U2NFT+U2META”的数字平台布局,而刚刚面世的U2GO文旅数字平台正是其相关数字化产品的正式落地。

事实上,无论是直播带货,还是对数字藏品及元宇宙的布局,众信旅游的最终意图还是通过数字营销和新玩法建立自己的流量池,以应对线上旅游应用的巨大冲击。

空前的竞争压力下,降温的元宇宙成了众信旅游的一块试验田,也是这家旅行社企业加速数字化选型的切口之一。转型不一定立竿见影,但不转一定会面临淘汰。正如它的掌舵者冯滨所言,文旅行业的面貌在改变,众信旅游必须应变。

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